Рост онлайн-продаж продовольственных товаров в России достиг самого низкого уровня за последние три года, что отражает изменение потребительских привычек и влияние технических ограничений. В первом квартале оборот в этом канале составил 482 млрд рублей, увеличившись на 23,9% в годовом сравнении.
По данным Росстата, общий оборот торговли продуктами в I квартале 2026 года достиг 7,32 трлн рублей, что означает рост на 8,1% год к году. При этом онлайн-сегмент продолжает развиваться заметно быстрее рынка в целом.
Темп квартального прироста стал минимальным с начала 2023 года. За аналогичный период 2025-го он составил 26,3%, а в I квартале 2024-го — 55,6%.
Мультиформатный FMCG-ритейлер «Лента» оценила онлайн-продажи продовольственных товаров за январь–март в 21,1 млрд рублей, что соответствует увеличению на 18,8% год к году. Основную часть обеспечили собственные службы доставки, рост которых составил 40,9%, тогда как онлайн-торговля через партнерские сервисы сократилась на 19,1%. В X5 количество заказов через интернет увеличилось на 17,6%.
Эксперты INFOLine и Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) связывают замедление развития онлайн-торговли с ограничениями мобильной связи. Компании из 'белых списков' могут превентивно ограничивать передачу заказов, чтобы избежать сбоев.
Председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) Станислав Богданов отметил, что большую роль играет стремление покупателей к экономии: они стали более избирательными в тратах и оптимизируют корзину, что сказывается на онлайн- и офлайн-каналах. Его мнение поддерживает компания Focus Technologies. Согласно ее расчетам, в январе–апреле потребительский трафик в продовольственных магазинах, расположенных в торговых центрах, упал на 5%.
