Рост числа жестких дискаунтеров «Первый выбор» (B1) в России, который был приостановлен весной, набирает обороты — с ноября 2025 года компания «Магнит» начала активное открытие новых точек в Московской, Тверской и Владимирской областях. В ближайшие месяцы планируется запустить более 10 магазинов формата B1, что свидетельствует о возобновлении стратегии по расширению сети на фоне устойчивого роста спроса на низкие цены.
По данным INFOLine, количество дискаунтеров B1 в управлении «Магнита» снизилось с 184 в марте до 156 к июлю, но к началу ноября вернулось к уровню 166. Это говорит о стабилизации и постепенном восстановлении сети после временного сокращения. В I полугодии 2025 года выручка от жестких дискаунтеров в целом по стране увеличилась на 27% — до 642 млрд рублей, при этом общее количество таких точек достигло 963 единиц (+9,1% к прошлому году). Особенно быстрыми темпами развиваются форматы «Чижик» (Х5), «Находка», «Доброцен», «Победа» и мягкие дискаунтеры «Моя цена».
Специалисты отмечают, что потребители пока не готовы полностью перейти на магазины с минимальными ценами — они выбирают их для покупки определённых категорий товаров. В то же время ритейлеры фокусируются на рациональном потреблении: динамика продаж продовольственных товаров замедляется, но эффективность использования торговых площадей остаётся ключевой задачей. «Магнит» продолжает оптимизировать выбор локаций для B1, чтобы повысить трафик и операционную отдачу — работа по оценке критериев размещения завершена летом.
В апреле 2024 года ритейлер анонсировал планы открыть не менее 300 магазинов B1, однако на данный момент их число ограничено 166. В 2026 году «Магнит» планирует возобновить масштабное развитие формата. Некоторые точки «Магнит у дома», прошедшие ребрендинг, теперь работают под брендом «Моя цена», а часть продолжает функционировать как «Дикси». Формат B1 сосредоточен на Подмосковье и прилегающих регионах, где уже сформирована собственная логистическая система.
