Новая визуальная система объединяет разнообразные категории товаров под единым брендом, формируя ощущение непрерывного "пятого сезона" выгодных покупок. Агентство Depot разработало гибкую дизайн-систему и современный логотип для пятой сезонной линейки "Пятёрочки" Seasons, подчеркивая принадлежность товаров к единому бренду без разрушения привычных категорийных кодов.
В портфеле собственных торговых марок "Пятёрочки" уже существовала линейка сезонных товаров, но продукты не были объединены общей идеей и визуальной системой, поэтому на полке воспринимались как разрозненные бренды. Необходимо было упорядочить SKU, выстроить единый визуальный язык и сохранить категорийную узнаваемость каждой группы продуктов.
В основе концепции лежит образ "пятого сезона от Пятёрочки": особого времени выгодных покупок, бонусов и праздничных предложений. Эта идея отражена в логотипе: четыре лепестка символизируют классические времена года, а пятый — саму "Пятёрочку" как объединяющее начало.
Поскольку под брендом Seasons выпускаются разнообразные категории товаров, была создана модульная дизайн-система с акцентом на логотип как главный визуальный якорь. Он остаётся неизменно заметным, но адаптируется по цвету и характеру в зависимости от категории: для базовых товаров используется фирменный красный; для сезонных и праздничных выпусков логотип меняет цвет в соответствии с контекстом (золото — для новогодней линейки, зелёный — для летней и т.д.).
Чтобы сохранить узнаваемость и обеспечить целостность системы, логотип размещается в крупной плашке или интегрируется в ключевый визуальный элемент упаковки — крышку, пасхальное яйцо, новогодний шар и другие формы. Такой приём создаёт устойчивый визуальный ритм и объединяет ассортимент, несмотря на его разнообразие.
Для коммуникационной поддержки разработан key visual — динамичная композиция, в которой логотип превращается в "карусель сезонов". В ней последовательно сменяются сюжеты: летние товары (уголь, аэрозоли), зимние (гирлянды), весенние (пасхальные наборы) и другие. Образ подчёркивает идею цикличности и постоянного обновления ассортимента.
