Вместо обычной рекламы — ситком: «Чижик» пригласил героев «Саши и Тани» научить покупать с умом

Бренд полностью адаптировал проект под оригинальную стилистику шоу «СашаТаня»: короткие бытовые зарисовки, живые и узнаваемые диалоги, ситуации, в которых зритель легко увидит себя. Единственное нововведение — в привычные семейные сюжеты теперь органично вписана тема выгодных покупок.

По сюжету герои попадают в типичные, но забавные обстоятельства:

• в одной серии они выбирают мясо для шашлыка;

• в другой — Саша случайно набирает в корзину пять килограммов мороженого;

• в третьей — Таня готовит ужин на двоих со стейком, жёстко укладываясь в бюджет.

Через эти сценки «Чижик» наглядно показывает: низкие цены в магазине не означают низкое качество продуктов, а каждая покупка может быть продуманной и разумной. Обычные житейские ситуации превращаются в понятную иллюстрацию принципа «умных покупок».

Александра Калюкина, директор по маркетингу «Чижика», прокомментировала:

«Мы хотели рассказать о выгоде и качестве через формат, который уже хорошо знаком аудитории. Ситком строится вокруг привычных жизненных моментов, в которых легко узнать себя. И именно в таком ключе проще всего показать: умные покупки — это не ограничения, а разумный выбор, когда цена и качество идут вместе».

В отличие от прошлых кампаний с участием блогеров, теперь «Чижик» делает ставку на узнаваемую телевизионную вселенную и полюбившийся зрителям жанр ситкома, аккуратно вписывая продукт в знакомый нарратив.

Над проектом работали:

Со стороны «Чижика»:

• Александра Калюкина — директор по маркетингу

• Наталья Величкина — руководитель направления маркетинговых коммуникаций

• Елизавета Комарова — руководитель направления продвижения, концепции формата и операционного маркетинга

• Елизавета Ланда — менеджер по маркетинговым коммуникациям

• Наталья Цургаева — медиа-менеджер

Агентство Mosaic:

• Артем Нугманов — групп-хэд креативной команды

• Юлия Эсауленко — младший креатор

• Полина Кошечкина — аккаунт-директор

• Маруся Иванникова — аккаунт групп-хэд

• Полина Сафронова — аккаунт-менеджер

Продакшн Mosaic Production:

• Режиссёр и оператор-постановщик — Марат Адельшин

• Второй режиссёр — Владимир Поповиченко

• Генеральный продюсер — Анастасия Балайкина

• Исполнительный продюсер — Ольга Горелик

• Художники-постановщики — Елена Чебурашкина, Дмитрий Астафьев

• Художники по костюмам — Влад Яновский, Сашель Коко

• Фотограф — Алексей Константинов

• Режиссёр монтажа — Никита Склокин

• Декоратор — Олег Сапунов