Торговая сеть «Перекрёсток» 27 мая 2026 года представила новую креативную рамку бренда под слоганом «Включай “хочу!”». Новая коммуникационная платформа отражает подход сети к современному потреблению: еда рассматривается не просто как набор товаров, а как источник эмоций, энергии и вдохновения для повседневной жизни. В основе новой креативной рамки лежит идея трансформации привычного похода в супермаркет в полноценный гастрономический опыт. Слоган «Включай “хочу!”» объединяет сразу несколько смыслов: «Включай» — это призыв к действию, энергии, вовлечённости и готовности открываться новому, а «Хочу!» — эмоция, связанная с удовольствием от еды, желанием пробовать новые вкусы и наслаждаться знакомыми любимыми продуктами.
Новая коммуникация подчёркивает, что «Перекрёсток» стремится быть частью образа жизни своих покупателей. Для аудитории торговой сети питание — это важная часть ежедневного опыта, способ заботы о себе и близких, элемент привычек и ритма жизни. Креативная рамка получила новое визуальное воплощение: в коммуникации бренда усиливается динамика и lifestyle-подход. В рекламных материалах используются живые эмоциональные сюжеты, фирменный зелёный цвет и лица реальных сотрудников торговой сети. Такой подход помогает сделать коммуникацию более человечной, узнаваемой и близкой покупателям.
Новая платформа также учитывает особенности разных аудиторий «Перекрёстка». Для молодой аудитории акцент делается на новинках, технологичности и удобстве быстрых покупок. Для семей с детьми — на возможности легко организовать вкусное и качественное питание для всей семьи. Для зрелой аудитории — на высоком уровне сервиса, комфорте покупок и эксклюзивном ассортименте. Директор по стратегическому маркетингу и клиентскому опыту «Перекрёстка» Дмитрий Медведев отметил: «Сегодня покупатели ждут от ритейла значительно большего, чем просто широкий ассортимент. Для них важны эмоции, впечатления, удобство и ощущение того, что бренд понимает их образ жизни. Новая креативная рамка “Включай ‘хочу!’” отражает наше стремление говорить с покупателями на одном языке — через эмоции, энергию и ежедневные сценарии жизни. Мы хотим, чтобы поход в “Перекрёсток” ассоциировался не только с покупками, но и с вдохновением, новыми вкусами и удовольствием от выбора».
