«Чижик» запустил рекламную кампанию о лабораторной проверке продуктов

16 апр 2026, 15:07 277

Современный дискаунтер «Чижик» (входит в X5 Group) запустил рекламную кампанию, в которой рассказывает о многоступенчатой системе отбора и проверки продуктов, обеспечивающей высокое качество при низких ценах.

Сюжет и герои

В роликах снялись семья Кукояк, уже знакомая зрителям по предыдущим кампаниям сети, а также молодые популярные блогеры — Артур Бабич и Аня Покров. По сюжету герои приходят в «Чижик» за любимыми продуктами и в процессе покупок оказываются «по ту сторону» полок — в лаборатории. Там они узнают, что каждый продукт проходит несколько этапов проверки: от поиска лучших решений на рынке до дегустаций, потребительских тестов, лабораторных испытаний и анализа обратной связи покупателей.

«Мы продолжаем развивать тему покупок по-умному, но теперь решили честно ответить на вопрос про качество. Нам важно показать, что за низкими ценами стоит системная работа и понятные процессы. Формат с блогерами и "переходом" из магазина в лабораторию помогает рассказать об этом проще, живее и даже с юмором», — говорит Александра Калюкина, директор по маркетингу «Чижика».

Целевая аудитория и каналы

Участие Артура Бабича и Ани Покров придаёт кампании более лёгкий, спонтанный ритм, близкий повседневным покупкам молодой аудитории.

Кампания запущена в VK, Telegram, RuTube и на стриминговых сервисах.

Источник: Foodretail.ru