Сеть дискаунтеров «Чижик» совместно с НИУ ВШЭ представила результаты исследования потребительских привычек россиян. Согласно данным, в 2025 году 37% покупателей делали выбор в пользу рационального потребления — осознанного баланса между ценой и качеством. Годом ранее этот показатель составлял 32%.
Эксперты отмечают смещение приоритетов: если раньше низкая стоимость товара оставалась главным критерием выбора, то теперь россияне всё чаще ищут оптимальное соотношение цены и качества. В частности, 71% респондентов в 2025 году ориентировались на приемлемое качество продукции (против 69% годом ранее). Одновременно доля тех, кто выбирает исключительно по минимальной цене, сохранилась на уровне 43%.
Рациональный подход набирает обороты. Количество россиян, отказывающихся переплачивать за раскрученные бренды, увеличилось с 60% до 65%. Потребители стали тщательнее планировать покупки, быстрее ориентироваться в ассортименте и экономить время на походах в магазин. Индекс «умного» потребления за год вырос с 17,4 до 18,1 процентного пункта.
Влияние семейного статуса. Покупатели с детьми и семейные клиенты реже ориентируются на минимальную стоимость. Среди родителей лишь 38% выбирают товар по самой низкой цене, тогда как среди бездетных респондентов этот показатель достигает 45%. Эксперты объясняют это более ответственным подходом к расходам.
Возрастная динамика. Наиболее выраженный рост осознанного потребления зафиксирован в возрастной группе 25–34 лет — с 22,6% до 30% за год. При этом наивысшая доля рациональных покупателей характерна для аудитории 65+ — 46,7%. Тренд проявляется во всех типах населённых пунктов, особенно заметен в малых городах и сельской местности.
Поведение на рынке. Осознанные покупатели реже совершают спонтанные покупки, менее активны на распродажах и осторожнее относятся к новинкам. Любители офлайн-магазинов демонстрируют более высокий уровень рационального потребления (40,2%) по сравнению с онлайн-покупателями (28,2%).
