Новая сеть магазинов-ресторанов "Вкус & Люди" получает визуальный язык, который соединяет высокую гастрономию с повседневной доступностью, созданный брендинговым агентством "Дитуби". Концепция позиционирует пространство как городское гастрономическое место для быстрого перекуса в ритме мегаполиса, основанное на натуральных ингредиентах, чистом составе продуктов и качественном ассортименте.
Основной вызов заключался в визуальном объединении "чистоты состава" продуктов с "чистотой" сервиса и человеческого общения, чтобы создать идентичность, которая говорит с гостем элегантно, но остаётся современной и дружелюбной. Это ответ на переполненный рынок городских кафе и магазинов питания, где часто встречаются либо демократичные безликие решения, либо пафосные концепции, отпугивающие массового потребителя.
Позиционирование строится на идее "Высокое в повседневном", превращая бренд в место встречи изысканной гастрономической культуры и обычных людей с их ежедневными ритуалами. Дизайнеры сделали акцент на взаимодействии: между людьми, между гостем и едой, между городом и пространством магазина, создавая не просто точку продажи, а место для короткой, но качественной остановки в городской суете.
Ключевым элементом айдентики стал шрифтовой логотип, построенный на контрасте и балансе, выполненный в чистом, простом гротеске. Этот выбор сознательно отражает современность, открытость и функциональность без лишней декоративности, обеспечивая легкую читаемость в городской среде, на вывесках и упаковке.
Центральным графическим элементом выступает изящный амперсанд, соединяющий слова "Вкус" и "Люди". Его форма мягко напоминает жест руки, придерживающей поднос, служа метафорой сервиса и заботы: бренд буквально "держит" для гостя связь между качественной едой и человеческим теплом. Таким образом, амперсанд превращается из простого типографского знака в смысловой якорь всей айдентики.
В слове "люди" дизайнеры обыграли ударение, сделав его отдельным графическим элементом. Эта деталь работает как постоянное напоминание о главном фокусе бренда — на человеке, госте, взаимодействии, становясь визуальным синонимом внимания к деталям и заботы.
Для цветовой палитры выбраны глубокие, благородные, но природные оттенки. Оливковый цвет отсылает к натуральности, чистоте ингредиентов, природной свежести, создавая спокойный, уверенный фон, не кричащий, но запоминающийся — он представляет баланс между городским асфальтом и живой зеленью. Золотой используется как акцентный, премиальный цвет, добавляя элегантности и намекая на гастрономическое качество выше среднего, на "изюминку" и тепло; в деталях (в амперсанде, ударении, отдельных элементах) он работает как визуальный якорь премиальности, не делая бренд пафосным.
Сочетание оливкового и золотого создает атмосферу "дорогого, но уютного", "природного, но городского", идеально попадая в концепцию. Разработанная айдентика масштабируется на все точки контакта с гостем: вывески и навигация, упаковка, интерьер и мерчендайзинг, цифровые носители.
