Совместный проект Atomic Heart и "Пятёрочки" создаёт новый игровой опыт для потребителей, где покупка продуктов становится частью захватывающей истории. Лимитированная линейка из шести товаров собственных торговых марок сети появилась в магазинах одновременно с выходом четвёртого дополнения (DLC) к видеоигре.
В коллаборацию входят: «Плоский картофель» (чипсы со вкусом малосольных огурцов и укропа), «Хлеб 2.0» (сухарики со вкусом бекона), «Жидкий заряд» (энергетик с цитрусовым вкусом), лимонад «Синяя марина», а также готовые блюда и десерты — «Хрустальный бульон» (заливное из индейки) и чизкейк «Десертный модуль». Особое внимание уделено визуально ярким SKU, например лимонаду со вкусом синей малины и чизкейку с голубым желе, которые обладают потенциалом для вирусного контента в соцсетях.
Кампания включает интеграцию "Пятёрочки" непосредственно в игровую механику: эти же товары появляются в инвентаре главного героя — майора Нечаева — и становятся частью игрового процесса. В одной из локаций игрок находит "атомный паёк", после использования которого герой получает аптечку.
Проект охватывает коммуникацию в офлайне и диджитале — от оформления магазинов до рекламных размещений и контента с участием героев игры.
Сотрудничество стало возможным благодаря предыдущей интеграции в 2025 году, когда бренд появился в игровом пространстве Atomic Heart в формате рекламного плаката и органично вписался в игровую среду. Это стало основой для более масштабного и глубокого партнёрства.
Андрей Егоров, директор по стратегическому маркетингу торговой сети "Пятёрочка", отметил: "Для нас было важно выйти за рамки стандартного сотрудничества и сделать бренд частью игрового опыта. Коллаборация с Atomic Heart в прошлом году продемонстрировала высокую эффективность данного подхода, как с точки зрения креативных решений, так и для достижения коммерческих целей. В рамках текущей кампании мы сделали следующий шаг, обеспечив более глубокую интеграцию "Пятёрочки" непосредственно в игровую механику. Это не просто гейминг, а создание эмоционального ретейла, где покупка перестаёт быть рутиной и становится частью захватывающего сценария. Мы не ограничиваемся продажей товаров, а дарим аудитории новые впечатления, встраивая "Пятёрочку" в их личную историю — как в реальном мире, так и в виртуальной вселенной".
