X5: трафик −1,7%, чек +7,9%, «Чижик» +29,8% — три стратегии выживания при падающем трафике

06 мая 2026, 15:45 177

X5 Group опубликовала операционные результаты Q1 2026: выручка +11,3% до 1,19 трлн рублей. При этом трафик «Пятёрочки» снизился на 1,7% — впервые за 6 лет. LFL-продажи выросли только за счёт роста среднего чека (+7,9%). Fix Price: трафик −5,8%. «ВкусВилл» и «Азбука Вкуса» — максимальный отток покупателей. Единственный победитель — «Чижик»: +29,8% выручки, 139 новых магазинов.

Три стратегии при падающем трафике

Стратегия А (дискаунтеризация): жёсткое снижение цены, минимум ассортимента, максимум эффективности — «Чижик» растёт. Стратегия Б (трансформация в сервис): «магазин-кафе», готовая еда, кофе — «Пятёрочка» экспериментирует. Стратегия В (оптимизация чека): промо на якорные категории (гречка, рыба, мясо), чтобы увеличить средний чек при меньшем трафике.

Что ценовые данные добавляют к картине

Рыба мороженая +19% г/г — не промо-позиция, стабильный спрос. Гречка +0,5%/нед — «тревожный» потребитель. Мясо — послемайская коррекция на горизонте. Правильные промо-акценты в мае–июне при падающем трафике — критически важны.

Получите бесплатный прогноз инфляции по вашим категориям: foodbi.ru

Источник: Информационный отдел Foodbi.ru