Торговые сети стали продавать меньше товаров со скидками

Регион

Торговые сети стали продавать меньше товаров со скидками

25 фев 2025, 11:31 691

За 12 месяцев, закончившихся октябрем 2024 г., доля краткосрочных промоакций (длительностью до четырех месяцев) в продажах товаров повседневного спроса снизилась с 47,2% до 39,6%, подсчитали для Shopper’s аналитики «Нильсен».

Падение произошло в основном за счет продуктов питания — в их продажах доля промо снизилась сразу на 8 процентных пунктов (п.п.) до 38,8%. А вот в непродовольственных товарах уровень остался примерно прежний — 47,5%. Одновременно сократился и средний размер скидок: до 19,9% с 22,3% в предыдущем году.

Спрос на продовольствие заметно рос весь 2024 год, и требовалось меньше усилий для привлечения покупателей, объясняет Марина Волкова, директор по аналитике и консалтингу «Нильсен». По ее словам, в продаже непродовольственных FMCG-товаров (к ним относятся средства для стирки, уборки, ухода за телом, волосами и т. д.) промо сейчас актуальнее, поскольку здесь продажи едва восстановились до уровня прошлых лет. При этом растет конкуренция из-за появления новых марок. Скидки в такой ситуации — один из ключевых инструментов повышения спроса, отмечает Волкова.

Источник: shoppers.media