Российский рынок магазинов шаговой доступности столкнулся с резким замедлением роста, что впервые за четверть века привело к сокращению общего числа торговых точек в стране. По данным INFOLine, в 2025 году 200 крупнейших FMCG-ритейлеров открыли лишь 952 новых магазина у дома, тогда как годом ранее этот показатель составлял 5,66 тысячи.
Снижение темпов открытий наблюдается как на федеральном, так и на региональном уровне. Среди сетей, открывших наименьшее количество новых точек, — алкомаркеты «Красное & Белое» и «Бристоль» Mercury Retail Group, а также продуктовые ритейлеры «Вкусвилл» и «Ярче». В регионах, например в Хакасии, Туве и Красноярском крае, резко снизила рост сеть «Серебряный шар».
Эксперты связывают эту тенденцию с насыщением рынка. Руководитель проектов практики «Потребительский сектор и АПК» компании Strategy Partners Роман Самойлов отмечает, что после активного развития с 2017 года плотность магазинов у дома во многих городах достигла предела. Вместо борьбы за количество сети теперь фокусируются на рентабельности каждой точки.
Ситуацию усугубили ограничения на продажу алкоголя, введённые в 2025 году в Вологодской, Курганской, Московской областях, Пермском крае, Республике Алтай и других регионах. Председатель президиума Ассоциации компаний омниканальной розничной торговли (АКОРТ) Станислав Богданов подчеркивает, что спиртное формирует значительную часть выручки продовольственных магазинов, что вынуждает ритейлеров закрывать точки в жилых домах или менять ассортимент.
Финансовые трудности бизнеса также нарастают. Партнер консалтинговой компании One Story Ольга Сумишевская добавляет, что срок окупаемости новой торговой точки теперь достигает года вместо прежних шести месяцев, делая открытия с нуля слишком дорогими и ведущими к закрытиям.
Общее сокращение числа магазинов подтверждается статистикой: в Москве их количество упало с 87 тысяч до 82,5 тысяч в 2024–2026 годах, в Петербурге — с 44 тысяч до 42 тысяч. По всей стране в 2023–2024 годах открытия мягких дискаунтеров (таких как «Магнит» и «Пятерочка») сократились в четыре раза до 3,6 тысячи, а жестких (например, «Светофор» и «Чижик») — до 1,4 тысячи.
Замедление роста обусловлено комплексом проблем: снижением потребления, высокой продовольственной инфляцией, конкуренцией с маркетплейсами, ростом себестоимости и повышением налогов. Например, снижение планки для упрощённой системы налогообложения с 60 до 20 млн рублей в месяц вынудило многие магазины закрыться.
Основатель INFOLine Иван Федяков подводит итог, что в провинции ситуация не лучше, чем в столицах, и это касается всех видов торговых точек — от магазинов у дома и супермаркетов до салонов связи и магазинов одежды.
