Рынок онлайн-продаж продуктов питания в России продолжает расти, но заметно медленнее. По итогам второго квартала 2025 года оборот e-grocery увеличился на 28,8% год к году, до 385 млрд рублей. Однако темпы прироста сократились на 18,3 п.п. Основное давление на сегмент оказывают кадровый дефицит, рост издержек и сокращение потребительских расходов.
Снижение темпов роста e-grocery
По данным Infoline, рост онлайн-продаж продуктов во втором квартале 2025 года составил 28,8% против 47,1% годом ранее, сообщает «Коммерсантъ». Общий объем рынка достиг 385 млрд рублей.
В «Ассоциации компаний интернет-торговли» (АКИТ) оценивают траты россиян на доставку еды, включая общепит, в 1 трлн рублей (годовой рост 62%). При этом отмечается тенденция к снижению среднего чека: в апреле–июне он составил 1,45 тыс. рублей (–3% год к году).
У крупнейших игроков, «Самоката», «ВкусВилла», «Яндекс Лавки», «Пятерочки» и Ozon Fresh, чек упал до 1,18 тыс. рублей (–5%). Ретейлеры вынуждены ужесточать условия доставки, чтобы компенсировать рост издержек.
Кадровый дефицит в сегменте доставки продуктов
По оценке Infoline, рынок сталкивается с нехваткой персонала: курьеров и сборщиков, несмотря на рост зарплат в этом направлении. Региональные ограничения также создают давление. В Санкт-Петербурге с июля ограничено привлечение иностранных курьеров с патентами, которые, по оценке АКИТ, занимают до 20% рынка.
Лидеры рынка e-grocery
На данный момент активно усиливаются дискаунтеры. Во втором квартале 2025 года «Магнит» показал рост e-grocery направления на 78,8% (40 млрд рублей), X5 Digital — на 56,5% (80 млрд рублей), у «ВкусВилл» рост составил 20,1% (53,8 млрд рублей).
При этом X5 отмечают, что 79% их покупателей предпочитаю закупаться в сетевых магазинах лично.
Сегмент становится все более концентрированным: доля топ-10 компаний на рынке достигла 91,5% против 43% в традиционной рознице.
