Доля российских брендов в секторе товаров повседневного спроса (FMCG) продолжает увеличиваться. Согласно данным аналитической компании Nielsen, 27% россиян предпочитают покупать исключительно отечественные марки, а 35% отдают им предпочтение в большинстве случаев. Это означает, что почти две трети потребителей выбирают именно локальную продукцию. Зарубежные бренды остаются приоритетными лишь для 7% опрошенных, в то время как 23% ориентируются на соотношение цены и качества, не учитывая страну производителя.
Рост интереса к российским маркам связывают с несколькими ключевыми факторами. В первую очередь, это ценовая доступность — импортные товары зачастую в два-три раза дороже своих российских аналогов. В условиях стремления к экономии 21% покупателей делает выбор в пользу местных брендов из-за более низких цен.
Ритейлеры, такие как «Лента», Metro и «Пятерочка», отмечают, что доля локальных брендов значительно выросла, особенно в категориях молочной продукции, кондитерских изделий и вин. После ухода многих международных игроков, торговые сети получили возможность обновить ассортимент, что открывает новые горизонты для местных производителей.
Кроме того, внедрение собственных торговых марок (СТМ) в магазинах также способствует поддержке локальных товаров, укрепляя доверие потребителей. Наиболее сильные позиции российские бренды занимают в продовольственном сегменте: 79% потребителей предпочитают отечественное молоко, мясо и хлеб, в то время как 45% отдают предпочтение прохладительным напиткам.
Несмотря на это, в категориях косметики и бытовой химии отечественные бренды имеют менее значительное влияние. Иностранные марки, сохранившие присутствие на рынке, адаптировали свои упаковки под кириллицу и по-прежнему считаются более качественными. Более 44% потребителей уверены в высоком качестве зарубежной продукции.
Эксперты ожидают дальнейший рост популярности локальных брендов, отмечая улучшение качества и повышение маркетинговой поддержки со стороны производителей.
