Поколение альфа впервые обошло зумеров по количеству покупок на маркетплейсах

Регион

Поколение альфа впервые обошло зумеров по количеству покупок на маркетплейсах

15 авг 2025, 10:51 292

В июне — июле 2025 г. представители поколения альфа впервые обогнали зумеров по количеству покупок на маркетплейсах. Об этом говорится в исследовании МТС AdTech и МТС-банка. В рамках исследования были опрошены 2500 человек, специалисты проанализировали обезличенные данные по банковским картам клиентов МТС-банка.

Аналитики разделили участников на возрастные группы: к поколению альфа отнесли родившихся с начала 2010-х годов, к зумерам — с 1996 по 2010 гг., к миллениалам — с 1981 по 1995 гг., к поколению X — с 1965 по 1980 гг., а к беби-бумерам — с 1946 по 1964 гг. Выяснилось, что представители поколения альфа совершают на маркетплейсах более 70% всех своих покупок, зумеры — каждую вторую онлайн-покупку, миллениалы — каждую третью, беби-бумеры — каждую десятую, а поколение X — менее 7%. Самый высокий средний чек — у поколения Х и бумеров — около 1780 руб. У миллениалов он составляет 1450 руб., у зумеров и альфа — 1170 руб.

Разные поколения по-разному выбирают товары на маркетплейсах. Например, зумеры и альфа чаще всего сортируют товары по принципу популярности — так делают 39% и 42% соответственно. Люди старшего возраста сортируют товары по цене — от самых дешевых к самым дорогим. Так делают 36% миллениалов, 38% представителей поколения X и 39% беби-бумеров.

Источник: shoppers.media