Как «Пятёрочка» превратила кабачок в инфоповод: «национальный стандарт»

Регион

Как «Пятёрочка» превратила кабачок в инфоповод: «национальный стандарт» — 20,74 см

21 авг 2026, 11:09 50

«Пятёрочка» запустила в соцсетях опрос «Средний размер кабачка россиянина» — и получила больше 700 ответов. Итог: «национальный стандарт» — 20,74 см. Забавная цифра стала ядром не только онлайн-активации, но и офлайн-интерактива в магазинах.

На пике дачного сезона, когда кабачок — один из главных овощей на прилавках, ритейлер решил превратить привычную категорию в самостоятельный инфоповод. В нескольких торговых точках появились стенды с измерительной шкалой: покупатель берёт кабачок с полки, прикладывает к линейке и видит, насколько его выбор близок к «среднему по стране». Простой ход сработал на вовлечение: люди фотографируются, делятся результатами, создают волну пользовательского контента. Бренд объединил юмор, сезонный продукт и реальное взаимодействие в зале, превратив обычный овощ в эффективный маркетинговый инструмент.

Источник: Eqinfo.ru