Иллюзия низких цен: Анализ хард-дискаунтеров

24 сен 2025, 08:51 616

Журналисты «Делового Петербурга» изучили исследования аналитиков потребительского рынка и пришли к выводу, что низкие цены в хард-дискаунтерах не соответствуют действительности. Ритейлеры создают впечатление экономии благодаря определенному позиционированию и оформлению своих магазинов как «дискаунтеров». По словам представителей компании NielsenIQ, эти форматы уже не ассоциируются с реальной экономией.

Опрос показал, что 27% покупателей, делящихся информацией о своих доходах, зарабатывают от 90 до 150 тысяч рублей в месяц, в то время как 11% имеют доход ниже 30 тысяч рублей. Для многих хард-дискаунтеры служат не основной, а дополнительной точкой закупки товаров повседневного спроса.

Частота посещений таких магазинов за последний год возросла, и выручка их увеличилась на 27%, достигнув 642,1 миллиарда рублей. Аналитики отметили, что покупательская корзина расширилась с 5–6 до 7 товарных категорий, включая продукты питания и непродовольственные товары. Кроме того, покупатели ожидают от дискаунтеров не только низких цен, но и более разнообразного ассортимента, включая ЭКО-продукты и известные бренды.

В итоге, хард-дискаунтеры должны обратить внимание на удобство покупок и опыт потребителей, чтобы поддерживать свою конкурентоспособность и не потерять лояльность клиентов.

Источник: Foodretail.ru