Где закупаются россияне: «Пятёрочка» лидирует во всех возрастных группах

Регион

Где закупаются россияне: «Пятёрочка» лидирует во всех возрастных группах

16 окт 2025, 08:42 680

Исследовательская компания РОМИР представила рейтинг сетевого ритейла за второй квартал 2025 года, показав различия в покупательских предпочтениях россиян в зависимости от возраста. Исследование основано на анализе реальных чеков 40 000 потребителей из 240 городов России.

Ключевые выводы исследования:

Возрастные предпочтения:

«Пятёрочка» сохраняет лидерство во всех возрастных категориях
Второе место у молодежи до 24 лет и старшего поколения (65+) занимает «Магнит у дома», а у активных покупателей 25-44 лет – Ozon
Третью позицию делят между собой Ozon и Wildberries
«Чижик», относительно новый игрок на рынке, вошел в топ-5 у покупателей старше 55 лет

Динамика рынка:
По словам директора по работе с FMCG-клиентами РОМИР Анастасии Сидориной, «положительную динамику показывают маркетплейсы, магазины у дома и городские хард-дискаунтеры, забирая трафик у традиционной торговли, гипер- и супермаркетов».

Общие тенденции (сентябрь 2024 – август 2025):

Объем покупок в денежном выражении вырос на 16%
Средний чек увеличился на 12%
Частота покупок возросла на 4%
Количество позиций в чеке сократилось на 13%

Исследование демонстрирует продолжающуюся трансформацию потребительского поведения: россияне все чаще совмещают покупки в традиционных магазинах у дома с заказами на маркетплейсах, адаптируясь к новым форматам торговли.

Источник: Foodretail.ru