Его особенностью станет не только то, что он будет открыт 24 часа в сутки и 7 дней в неделю, использует новую дизайнерскую концепцию и расширенный ассортимент кофе premium-класса, о работе над которым бренд сообщал в октябре 2007 года, а множество LED-дисплеев, которые будут транслировать собственный канал McDonald's — McDonald's Channel.
В его основе — брендированные фрагменты сюжетов Discovery Channel, TLC, Animal Planet и Science Channel, а также собственные сообщения бренда. Над содержанием McDonald's Channel работают в компании ChannelPort Communications, и, по мнению McDonald's, этот канал станет особым фоном для семейных посещений этого ресторана.
"Это особый ресторан, который можно посетить только в Лас-Вегасе, и о котором будут говорить на протяжении многих лет", — отметил Брайан Унгер (Brian Unger), младший вице-президент McDonald's USA LLC.
