Торговая сеть «Пятёрочка» совместно с благотворительным фондом X5 «Выручаем» подвела итоги федеральной акции «Я выручаю», которая проводилась с 1 апреля по 31 июля 2026 года. Помощь в рамках инициативы получили семьи с детьми, оказавшиеся в непростой жизненной ситуации, в том числе столкнувшиеся с финансовыми трудностями или необходимостью дополнительных расходов на поддержку ребенка с инвалидностью.
Одной из таких семей стала Татьяна Лифиренко с сыном: сертификат на покупки в «Пятёрочке» помог снизить нагрузку на семейный бюджет. В магазине они выбрали продукты для привычного рациона — мясо, макароны, котлеты, замороженные ягоды, кофе и печенье. Для семьи это не просто возможность пополнить холодильник: Татьяна отмечает, что совместный поход в магазин помогает сыну развивать навыки самостоятельного выбора продуктов, ориентироваться в цене и оплачивать покупки.
Для семьи Дмитрия Шереметьева помощь стала возможностью сэкономить часть семейного бюджета. Большая статья расходов — ортезы и ортопедическая обувь для сына Вани: они стоят недешево, а при регулярной носке их часто приходится ремонтировать. Благодаря продуктовой помощи семья может направить часть средств на эти необходимые расходы.
Именно возможность самостоятельно решить, что сейчас нужнее семье, стала одним из преимуществ сертификатов. Их получили 1500 семей с детьми, оказавшихся в трудной жизненной ситуации. Еще 1250 семей, которым такой формат не подходит, получили продуктовые наборы с базовыми товарами длительного хранения — крупами, макаронами, растительным маслом, мукой и консервами. Таким образом, помощь уже передана 2750 семьям через партнерские организации в Мурманской и Курской областях и Алтайском крае.
Поддержать семьи покупатели «Пятёрочки» могли во время акции «Я выручаю». Для этого достаточно было выбрать один из девяти товаров собственного бренда сети «Выручай» со специальной отметкой «Я выручаю»: чай, кофе, мюсли, морс, сахар, сухари, макароны и другие продукты. 1 рубль с продажи каждой такой упаковки направлялся в фонд «Выручаем» на продуктовую помощь.
Акция стала первой благотворительной инициативой с участием бренда «Выручай». Его ассортимент состоит из базовых продуктов, которые регулярно покупают миллионы россиян, поэтому благотворительная механика была встроена в привычный выбор покупателя: не требовалось совершать отдельное действие — достаточно было выбрать участвующий в акции товар.
«Для нас важно, что благотворительность может становиться естественной частью повседневных походов в магазин. То есть просто совершая свои обычные покупки, каждый может поддержать семью, которой помощь необходима», — отметил Андрей Егоров, директор по стратегическому маркетингу «Пятёрочки».
Значимость продуктовой помощи подтверждают и результаты совместного исследования фонда «Выручаем» и МГУ. Согласно его данным, увеличение объема продовольственной помощи на 1 кг на человека в год связано в среднем со снижением уровня бедности в регионе на 20,55%.
«За цифрами отчетов мы всегда видим судьбы реальных людей и рады за каждую семью, чью жизнь удалось сделать чуть легче благодаря этой акции. Инициативы с отчислением средств с товаров — яркий пример, как повседневный выбор покупателя превращается в масштабную поддержку. Объединяя инфраструктуру „Пятёрочки“, экспертизу фонда и отзывчивость миллионов россиян, мы показываем: чтобы совершать добрые дела, не нужны сверхусилия. Мы создаем систему, в которой помогать — легко», — подчеркнула президент благотворительного фонда X5 «Выручаем» Анна Скоробогатова.
«Пятёрочка» и фонд «Выручаем» продолжат развивать форматы продуктовой помощи, которые позволяют сделать поддержку частью повседневной жизни.
Справочная информация
Торговая сеть «Пятёрочка» — крупнейшая российская сеть продуктовых магазинов «у дома», насчитывающая 26 004 точки в 75 регионах России по состоянию на 31 июля 2026 года. Вместе с торговыми сетями «Перекрёсток» и «Чижик», магазинами «Красный Яр» и «Слата», цифровыми бизнесами Vprok.ru, 5Post, «Много Лосося» и медиаплатформой Food.ru входит в X5.
«Выручаем» — благотворительный фонд X5, созданный в начале 2024 года как часть глобальной работы компании в области устойчивого развития. Используя опыт, масштаб и технологии X5, фонд объединил благотворительные и социальные проекты для профессиональной и эффективной поддержки максимального числа людей. Фонд помогает нуждающимся, предоставляя продукты питания, развивая комфортную и безопасную доступную среду, поддерживая здоровый образ жизни и питания. Подробная информация: http://выручаем.рф
