«Перекрёсток» (входит в X5) и Центр «Зотов» представили совместную лимитированную линейку ремесленного хлеба из трёх позиций. Проект продолжает коллаборацию «Хлебное место» — выставку по итогам фотоконкурса, приуроченную к 95-летию московского Хлебозавода № 5 и 20-летию X5. На упаковке хлеба размещена фотография победителя в специальной номинации X5. Продажи стартуют 1 октября в супермаркетах Москвы и Московской области.
В ассортимент вошли «Северная рожь», заварной хлеб с зерном пшеницы и «Масличный со злаками». С каждой проданной упаковки 10 рублей направят в благотворительный фонд X5 «Выручаем» — средства пойдут на продуктовую помощь семьям с детьми с низкими доходами. Покупатели всех товаров линейки также получат промокод на скидку при посещении выставки Центра «Зотов».
Конкурс, легший в основу проекта, объединил работы в разных жанрах современной фотографии из личных и найденных архивов. Обязательным условием было присутствие хлеба или его образа в кадре как важной части сюжета. Работы победителей экспонировались в Центре «Зотов» с 28 августа по 20 сентября.
«Хлеб — это часть повседневной жизни, но вокруг него большая история и культура. В рамках выставки "Хлебное место" Центр "Зотов" показал её с разных сторон, а мы продолжаем эту историю уже в супермаркетах "Перекрёсток". Наши покупатели смогут попробовать специально разработанный к нашей коллаборации лимитированный ремесленный хлеб, увидеть фотографию победителя фотовыставки на упаковке и принять участие в благотворительности — с каждой упаковки 10 рублей мы отправим в фонд "Выручаем"», — отмечает Анна Жданова, руководитель управления бренд-менеджмента готовой еды «Перекрёстка».
Справка. Центр «Зотов» — культурное пространство о конструктивизме, прогрессивном художественном течении XX века из России, повлиявшем на мировое искусство и архитектуру. Через проекты с участием современных художников, архитекторов, дизайнеров, фотографов и молодых исследователей центр выстраивает диалог между прошлым и современностью. «Перекрёсток» — ведущая сеть супермаркетов России, насчитывающая более 1000 магазинов. Сеть развивает направление готовой еды и собственные торговые марки.
