Торговая сеть «Перекрёсток» (входит в X5) и бренд напитков ЭКОНАД® подвели итоги совместной акции «Розовое лето». Покупатели активировали предложение более 200 тысяч раз. Проект объединил тему ответственного использования ресурсов с идеей сохранения водных систем. В рамках экологической инициативы «Самая простая экопокупка» разыгрывалась поездка в Астраханский биосферный заповедник в сезон цветения каспийского лотоса.
Для участия в акции необходимо было активировать предложение «Розовое лето» в приложении и совершить покупку любого лимонада ЭКОНАД® с картой «X5 Клуб». Акцент сделан на простых и понятных действиях: каждый покупатель мог внести вклад в экологию, просто приобретя полезный напиток. Сеть на примере одного продукта показала, что экологические покупки могут быть простыми и доступными каждый день.
В основе проекта — идея ответственного использования ресурсов. ЭКОНАД® применяет молочную сыворотку в качестве сырья для напитков, что позволяет дать побочному продукту молочного производства новое применение. Символом «Розового лета» стал каспийский лотос — редкое реликтовое растение Астраханского биосферного заповедника, которое может расти только в кристально чистой воде. Любое загрязнение водоема приводит к его гибели, поэтому сохранение рек и озер напрямую связано с сохранением лотоса. Лотос здесь выступает не просто красивым цветком, а живым сигналом экологического благополучия: «розовое счастье для человека и природы».
123 победителя получили призы от ЭКОНАД®. Главным призом стала поездка в Астраханский биосферный заповедник в период цветения каспийского лотоса.
«Нам хотелось, чтобы "Розовое лето" стало не просто очередной акцией, а полноценным проектом, который подарит участникам яркие впечатления и поможет по-новому взглянуть на красоту и ценность природы. Поездка в Астраханский заповедник и возможность увидеть уникальное цветение лотосов своими глазами стали логичным продолжением этой инициативы. Для торговой сети "Перекрёсток" подобные партнёрства — это возможность создавать для покупателей запоминающийся опыт, знакомить их с уникальными природными территориями России и одновременно привлекать внимание к необходимости их сохранения», — отметила Колосовская Мария, директор по операционному и торговому маркетингу АО «ТД Перекрёсток».
«Мы хотели показать, что забота об экологии — это не подвиг, а простой ежедневный выбор. Акция "Розовое лето" как раз про самую лёгкую экопокупку. Для ЭКОНАД® забота о природе — это повседневная привычка. Мы создаём напиток из молочной сыворотки, дарим ей вторую жизнь (и не даём попасть в реки), превращая в ценный ингредиент. Мы рады, что вместе с партнёрами и покупателями превращаем рынок продуктов питания в настоящий драйвер устойчивого развития», — отметила Ирина Илюхина, генеральный директор ООО «АртВкус».
О бренде ЭКОНАД®
ООО «АртВкус» — резидент Фонда «Сколково» и Московского инновационного кластера. Компания развивает технологию производства функциональных напитков на основе переработанной молочной сыворотки. Продукция отмечена сертификатом Роскачества, золотыми медалями «Продэкспо» и премией «Здоровое питание».
В линейке ЭКОНАД® пять вкусов: «Стройность», «Иммунитет», «Счастье», «Антистресс» и «Энергия». Напитки производятся без добавленного сахара и молочных аллергенов, а алюминиевая банка изготовлена из переработанного алюминия.
