«Перекрёсток» (входит в X5) представил лимитированную коллекцию «Мишки-крутышки» — 17 персонажей со своим характером и стилем. Фигурки можно получить за покупки в супермаркетах сети и при онлайн-заказах. Проект стартовал 1 октября и продлится до 5 ноября 2026 года.
В поддержку коллекции сеть выпускает серию роликов с персонажами в своих соцсетях и проводит музыкальный челлендж с призами совместно с творческим объединением блогеров «ЦУ Е ФА». В роликах герои действуют в супермаркетах сети и за их пределами: по сюжету они небольшая команда супергероев, которая превращает обычные ситуации в необычные миссии — помогает покупателям, знакомится с детьми и взрослыми, тестирует новинки и попадает в забавные ситуации.
Каждая из 17 фигурок имеет две разные эмоции. «Микси» собирает образ из дерзких комбинаций одежды, «ХипХайп» читает рэп, «Хайки» любит путешествия, у «Санни» всегда пятничное настроение. Главный персонаж коллекции — «Босс Перека», получить его считается особой удачей. Все фигурки дают шанс на участие в еженедельном розыгрыше призов, а собравшим полную коллекцию положен бонус — 100 шансов в главном розыгрыше.
Особенность проекта — концепция «двух лиц»: у фигурок можно менять мимику, подбирая эмоцию под настроение. На этой механике построен музыкальный челлендж под оригинальный трек от «ЦУ Е ФА»: пользователи снимают видео, показывая контраст между повседневностью и ярким альтер-эго героя.
Условия получения фигурок различаются по каналам покупки: 1 200 рублей в чеке в супермаркетах Москвы и Санкт-Петербурга, 1 000 рублей в остальных супермаркетах, 1 500 рублей при оформлении доставки с картой лояльности «X5 Клуба» и за покупку товаров партнёров. Коды с упаковок на сайте акции открывают доступ к розыгрышу. Среди призов — брендовые часы с фирменными пинами, MacBook в кожаном дизайнерском чехле, iPhone 17 Pro, колонка на колёсах JBL и миллионы баллов «X5 Клуба».
Проект включает и социальную составляющую: совместно с благотворительным фондом X5 «Выручаем» сеть направит в фонд 1 рубль со стоимости каждого коллекционного «Мишки-крутышки» — как в супермаркетах, так и при онлайн-заказах с доставкой. Средства пойдут на системную поддержку беременных женщин и матерей с детьми, находящихся в кризисных центрах.
«Для нас "Мишки-крутышки" — пример того, как привычный поход в супермаркет может стать частью эмоционального опыта. Мы хотели создать целую вселенную вокруг коллекционных игрушек, где с аудиторией можно взаимодействовать через контент, музыку и эмоции. Нам важно, чтобы такие проекты органично входили в повседневную жизнь покупателей и становились поводом для общения и новых впечатлений», — отмечает Мария Колосовская, директор по операционному и трейд-маркетингу торговой сети «Перекрёсток».
